对“鱼粉”是什么？在消费者眼中的形象不清晰，光听“凤楚传奇”也不知道是卖什么的，难建立用户认知。我们通过精确定位让受众了解品牌，结合公司地域优势⸺湖南郴州栖凤渡鱼粉的发源地，突出产品更正宗、味道更地道。借力产品特色中口味的“辣”与湖南人喜爱“辣”的形象标签，为产品打造超级文案；再通过超级包装的视觉锤，让产品快速出圈，解决用户对鱼粉的认知和购买场景的扩容，提升客户品牌溢价的效果。